11月15日，网易公司公布第三季度财报。财报显示，网易2018年第三季度净收入为168.55亿元人民币（24.54亿美元），超过分析师预期的167.08亿元人民币，同比增加35%。其中在线游戏净收入为103.48亿元人民币（15.07亿美元），同比增长27.6%。

但另一面，财报还显示，网易的净利润连续5个季度下滑，本季度净利为15.96亿元，同比下降了37%，环比下降24%。

三言财经记者注意到，在财报中，网易提到其热门游戏产品《逆水寒》。Q3季度，网易首次将区块链技术用于游戏研发中，上线了全新的基于区块链智能合约生成的创新型游戏物品“伏羲通宝”。

据财经网报道，目前“伏羲通宝”已经打通了《逆水寒》《倩女幽魂》《流星蝴蝶剑》三款游戏，未来还将链接更多不同形态的游戏世界。

网易在这份新一季财报中并没有提及区块链相关的内容，但小编注意到，今年以来，网易的区块链动作似乎就没有停止过。尽管如此，每一次都可谓“雷声大，雨点小”，最新推出的“圈圈”不知道能不能扭转这种情况。

11 月，继“网易星球”和“易头条”之后，网易官方又推出了一款新的区块链应用——“网易圈圈”。这一次，不知是网易刻意低调，还是大众对网易的区块链尝试已不太感冒，“圈圈”的出现并没有引起像“网易星球”内测时那样刷爆微信朋友圈的热潮。怀着好奇，小编注册了解了一番。

薅羊毛新利器“网易圈圈”

新的“网易圈圈”应用自11月2日启动内测，需要填写邀请码才能注册。初始阶段的下载量依然可观，短短两三日便突破万级。

该平台自定义为“应用区块链技术打造的实名社交平台”。据官方介绍，该平台建立的是以区块链为内核的社交积分体系。用于激励用户的数字资产叫做“星钻”，积分称为“引力”。引力越大吸引星钻越多。

此外，还可以通过参与活动、完成任务等方式获得星钻。目前星钻可用于参与活动、兑换权益等。

官方称，星钻是基于区块链技术的数字权益证明，发行总量恒定100 亿，永不增发。

产品形态上，“网易圈圈”看起来集合了当前几个主流社交应用的优势功能，一级界面中，“圈圈”酷似微信朋友圈或是微博，可以查看好友动态，留言和点赞；“看点”主要是资讯内容，类似今日头条，又能看到微信公共号的影子；“消息”界面功能则类似QQ和微信的IM功能，文字语音都支持。

中间界面则类似支付宝应用中的“蚂蚁森林”，用户完成系统规定的不同行为能获取星钻，还可以去偷别人的星钻。不同的是，支付宝用户通过“蚂蚁森林”获取的绿色能量主要用于种树，“网易圈圈”的星钻则可以赚钱。

值得注意的是，在“看点”功能中，用户可以通过质押星钻，投资某篇文章，后期根据文章传播量不同会获取不同的收益。质押的星钻和文章阅读量越高，用户可以获得越多的收益。最关键的是，投资所产生的收益将自动转到钱包，支持将其月提现到支付宝。

目前看来，“圈圈”很多时候让人感觉似曾相识，不知是不是网易想捡起曾经的社交IM梦。

IM，就是即时通讯。2013年时，网易曾和中国电信共同推出移动即时通讯社交产品“易信”，与11年推出的微信展开竞争，彼时微信用户已达3亿多。易信采用免费短信、免费语音留言的策略去拉微信的用户，其铺天盖地的宣传似乎志在必得，然而，几年过去，易信失败已成定局。

此次区块链版社交工具“圈圈”的面世颇有“易信”卷土重来、再与微信一争高下的气势。从使用流畅、方便及趣味性方面来说，“圈圈”给小编的初始体验还是不错的。

但作为社交软件，如果小编一直不能像微信那样有众多亲朋好友相伴，仅靠最多几十块钱的“羊毛”可能无法阻止小编卸载软件。刚进入内测阶段的“圈圈” 未来在用户数量、技术支持、价值激励方面能否有进一步发展还有待观望。

这种不确定性则要归因于网易出品的前两款区块链应用“网易星球”和“易头条”，以及挂上“区块链”元素的网游产品。

红极一时“网易星球”

网易的区块链进阶之路要从“网易星球”说起。

今年2月9日，“网易星球”上线。官网的介绍如同其应用界面一般“梦幻”——一款基于区块链生态价值共享平台。通过区块链加密存储技术帮助用户管理数字资产，在星球基地中进行黑钻交易和结算。

“星球”里的数字资产被称为“黑钻”，黑钻的总数恒定，每日发放数量恒定，每2年减一半，按自然年度计算。虽然总数是恒定的，但其实是发不完的，因为发到最后会变成1/2、1/4、1/8等无限变小的小数个，但不会变成零。

黑钻可以用来参加网易星球推出的拍卖活动，换取实物等福利。

而用户能够获得黑钻的个数取决于用户在星球上获得的“原力”的数量，原力其实就是积分，原力越高，获得的黑钻越多。在星球生态内进行签到、登录、浏览、交易、听歌、购物、邀请好友注册等活动都可以增加原力值。

玩法简单，加上“互联网大公司”和“区块链”的光环，网易星球一时之间引来大批“羊毛党”的加入，据悉内测之初，其用户就达到百万级。

疑似“拍卖造假”，引发吐槽

来源：百度搜索

然而时隔大半年再看，网易星球已近乎无人问津。百度搜索指数显示网易星球搜索量自3月份开始走下坡路，今日搜索量甚至只有个位数。

来源：iResearch

曲线背后积攒的是用户们（yang mao dang）浓浓的失望之情。

在之前的3月27日，星球用户翘首以盼的黑钻竞拍功能终于开启。他们本想着拿手里“辛苦”积攒的黑钻兑换报酬，结果，一盆冷水迎面浇来。

参加拍卖的网易味央黑猪金猪卡在开拍后一分钟，竞拍价格就已超过73个黑钻，并保持到竞拍结束。同时，网易蓝牙音箱上线一分钟的竞拍价格为59.03个黑钻。

“当我拿着手中好不容易积攒的20个黑钻想要参与一把的时候，发现竞拍出价已经高达50多黑钻，而在黑钻排行榜中，黑钻数最多的是93.18。拍卖就好比一场作秀。”一位参与网易星球的“羊毛党”在媒体上说道。

还有用户吐槽表示，在竞拍时，网易星球将黑钻排行榜给隐藏了，取而代之的是原力值排行榜，此前黑钻排行榜排位靠前的用户，和原力值排行榜上这些新出现的人，对不上号。拍卖造假嫌疑引得大批用户表示要卸载软件。

抛开造假不说，兑换拍卖物品所需黑钻数量远远超出多数用户的资产，有用户表示觉得参与没有价值，没意思。

之后8月，币为平台币BT借助网易星球进行了一次“空投”活动。网易星球向用户免费发放200万个币为平台币BT，用户原力值需要达到50及以上，就可以报名参加“全民比特币活动”。网易星球会根据用户的黑钻数量分配相应的BT币，且不会消耗黑钻数量。之后，用户可以将手中的BT币在相应的平台换为主流数字加密货币。

外界解读网易星球此举为变相“发币”，随后星球予以否认，称只是星球日常开展的日常运营活动。但有专家认为，网易星球最近没有什么大动作，快被用户抛弃了，此举或是再度吸引人们关注。

昙花一现“易头条”

网易星球风靡过后，6月15日，一款区块链资讯阅读APP“易头条”又悄然上线，但据称当时仅放出少量邀请码后，便关闭邀请，进入封闭内测中，现在用户只能通过少有的邀请码进入注册，但是app下载官网已不能正常下载。

部分软件下载网页虽显示上架易头条，但都已无法下载该应用。

虽然昙花一现，小编还是基本了解了“易头条”的玩法：换汤不换药，这款应用仍旧是以数字资产和积分来激励用户，数字资产被称为“易刀”，“阅力”相当于积分。该应用整合了各类资讯，用户可通过平台活动享有分红收益。

据悉，易头条的公司主体是“杭州网易质云科技有限公司”，丁磊占股99%。

同样是移动资讯类应用，小编不免想到网易旗下的另一款资讯APP产品——网易新闻。目前移动资讯领域仍处于快速发展阶段，在自媒体海量内容和算法分发强力支撑下，移动资讯市场细分趋势明显，同时竞争压力也明显加大。

来源：易观千帆指数

据易观千帆指数排名显示，移动综合资讯市场目前仍是腾讯新闻和今日头条牢牢占据市场头部，第三名的网易新闻在用户规模上与前两位差距较大。

而在网易推出的三款区块链应用中，无论是“星球”，“易头条”还是“圈圈”，或多或少都有资讯内容相关的设计，这样的设计可以直接或间接地给网易新闻导入用户流量。不难看出网易还想借着区块链新玩法弥补其在移动综合资讯APP领域不足的目的，毕竟前有腾讯、头条，后有新浪、搜狐，稍有不慎，就有可能在市场中倒退。

穷追不舍“区块链”

自2018年伊始，区块链产品火爆升级，各大巨头公司也都想从中分一杯羹。百度、京东、网易等科技巨头都推出了自己的区块链游戏。

百度于2月上线了“莱茨狗”区块链宠物游戏，之后在6月8日又推出了首款区块链原生应用“度宇宙”，本质上更像是一款侧重智力竞技内容的区块链小游戏，APP内的“全民竞猜”通过对内容生产者和审核者进行激励，让消费者通过竞猜参与活动。

京东在5月17日也内测了一款名为“哈希庄园”区块链小程序游戏。据官方介绍，“哈希庄园”基于区块链底层技术，串联用户行为的整个价值链，包括购物、金融、公益、全民娱乐等方面。该小程序以“京心”为数字资产，活力为算力，活力可通过日常任务、邀请好友等常见方式获取，从而影响“惊心”的数量，旨在实现生态权益之间的价值计算和权益兑换。

8月，苏宁区块链游戏“星际家园”正式上线。据官方所述，这是苏宁发布的首款基于区块链加密存储技术的家园建设类游戏产品，致力于打造一个与居民共创的行为价值平台，鼓励居民产生价值行为、在产业生态圈内，打造贯穿用户衣、食、住、行、全渠道、全生态、全产业的行为价值链，帮助居民发掘自身行为的价值，实现平台与居民的价值共创与共享。

年初，在区块链游戏以太猫大火之后，网易第一时间做出产品“招财猫”，公司股价随之飙升。但最终“招财猫”并没有走向市场，内测之后似乎已经夭折。

但网易没有轻易放弃在区块链上的尝试，紧接着就接连推出了上述所说的“网易星球”、“易头条”和最新的“网易圈圈”区块链应用。

此外，今年9月，网易端游《逆水寒》还宣布上线了一款由区块链技术生成的全新道具“伏羲通宝”，玩家可参与挖矿。不过玩家对此并不买账，指责官方团队“地基没打稳就想建高楼”，甚至质疑“伏羲通宝”这种机制会引发“炒币”的风潮，并且“伏羲通宝”价格也会被官方牢牢把控。

能否将区块链进行到底？

各家巨头推出的区块链产品，其消费场景更多是自家旗下的产品，因此产品设计的一大明显特点就是可以给自己导流量。

而说到应用区块链方面，这些产品貌似只有积分设计与区块链挂钩，但还都大同小异，真的可以说是与区块链只有半毛钱的关系，区块链去中心化、公开、透明、可追溯的优点似乎并没有得到体现。各个产品现有的完成度与官方提到的“价值生态圈”、“真正的数字社会”抑或者“个人信息数据价值商业化”还有很大的差距。

而网易此次推出的社交应用“圈圈”，已经是其今年11个月以来的第N次区块链尝试。动作频繁，但目前看来都效果不佳。之前几个应用都像是匆忙之间完成的艺术品，未经细细雕琢便呈现于人前，连几个月的考验都无法通过。

此前有媒体评论称：“网易的业务布局存在着分散化的特点，新闻、电商、音乐、游戏、养猪……几乎每个领域网易都有涉足，但彼此之间缺少有机的联系，整体的业务综合竞争力不强。”

可能网易也深深明白这一点，被冠以颠覆性技术的区块链让其看到了打通自家网络业务生态的希望。但可能心急吃不了热豆腐，产品上线后的表现并未体现出开发者对区块链技术以及“token经济”有真正的理解和应用。如果仅仅拿“区块链”当作营销入口，难免让人猜测网易有病急乱投医之嫌。

不止网易，互联网“独角兽”企业们对区块链游戏的探索目前看似都不尽如人意，但或许这只是开始。对于如何真正利用区块链技术创造持续的价值，我们都需要沉下心来做更多思考。